汽车热搜排行榜前十名品牌(汽车热搜榜第一名)

　　数据说明：监测数据包括销售类数据和非销售类数据，其中年度品牌传播调性分布概况只针对非销售类数据统计。

　　监测时间：2016年1月1日～12月31日

　　2016年度汽车品牌传播量排行榜 单位：次

　　2016年度汽车品牌热度排行中，大众汽车品牌以千万级的品牌传播量位居榜首，其次是丰田汽车品牌，奔驰汽车品牌位居第三位。上榜前十品牌全是外资品牌，其中德系品牌占到4个席位，日系品牌占到3个席位，美系品牌有福特和别克，韩系品牌现代榜上有名。纵观这些上榜前十汽车品牌，无不是汽车行业广为熟知的品牌。有数分析认为：丰富的产品线和大幅的宣传投入，是其致胜的法宝。其中产品的丰富，夯实了在市场的基础，占据了更多的份额，加大了品牌曝光率；而大幅的宣传投入在此基础上更上一层楼，为其品牌传播起到有力的推动作用。

　　紧凑型轿车：福克斯“毁誉参半”坐榜首

　　2016年度紧凑型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

　　2016年度紧凑型轿车品牌传播榜上，长安福特福克斯荣膺榜首。品牌传播量达百万级车型有4款。其他上榜车型的品牌传播量均在60万次以上。从资源类型来看，资讯类依然是紧凑型轿车2016度品牌传播的重要渠道，其次微博、论坛和微信均有一定的分量。从品牌传播内容来看，车型销售信息依然是各大产品年内重要传播内容。其他如品牌赞助和新车上市等消息也成为紧凑型车年内重点传播内容，尤其是福克斯在年初借助美国大片“星球大战”的影响力和9月赞助亚洲新歌榜的品牌活动，均取得了不俗的品牌传播效果，但其上半年被广泛投诉的消息亦成为其关注热点。

　　2016年度紧凑型轿车品牌传播走势 单位：次

　　在车型分类走势图中可以看出，德系车稳居高位，其次是自主品牌汽车和日系车。4月至5月由于北京车展的影响，总体品牌传播量达到年内高峰。2月由于春节假期的影响，品牌传播陷入低谷。9、10月作为传统销售旺季，其品牌传播量也有小幅上扬。

　　2016年度紧凑型轿车品牌传播调性分布 单位：次

　　2016年度紧凑型轿车品牌传播调性分布方面，以中性信息居多，正面信息次之，负面信息较少。据有数平台监测显示：正面信息关注点主要集中在外观、配置和动力方面；而负面信息则多集中在配置、安全性、操控，以及性价比方面。

　　中型轿车：大众“南北双雄”人气高

　　2016年度中型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

　　迈腾和帕萨特作为大众汽车在中国B级车市场的核心竞争产品，其品牌传播方面一直都比较突出，2016年度品牌传播量均过百万次。除过广泛的车型销售信息外，新车上市成为2016年度中级车品牌传播的重要内容，比如新帕萨特、全新迈腾、新雅阁和新君越等等。尤其是雅阁混动版和君越混动版的上市更成为传播热点。值得一提的是在年初由新浪汽车在微博平台发起的“2016我要买车”话题中，迈腾呼声最高。资讯类传播依然是中型车品牌传播内容的首选渠道，其次微博、论坛，尤其是微信的占比也都较高。

　　2016年度中型轿车品牌传播走势 单位：次

　　受北京车展影响，4月中型车品牌传播出现年度峰值，从5月开始，各车型的品牌传播走势均比较平缓，没有出现大起大落的状况。德系车、日系车和美系车分居前三位，自主品牌汽车排在第四位。值得注意的是，除过以上主要车系分类外，瑞士、捷克以及瑞典等国的汽车品牌也在中型车品牌传播中占有一定份额。

　　2016年度中型轿车品牌传播调性分布 单位：次

　　2016年度中型轿车品牌传播调性方面，正面信息和负面信息占比分别为9.66%和3.18%。据有数平台全年数据监测显示：正面信息主要集中在外观、配置、动力和舒适性方面；而负面信息则多集中在安全、配置和操控方面。

　　中大型轿车：福特金牛座成年度微博大热门

　　2016年度中大型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

　　华晨宝马5系以微弱优势摘得年度中大型轿车品牌传播桂冠。其取胜之道更多的在于其庞大的车型销售信息的传播。长安福特金牛座由于冠名赞助“2015微博之夜”和2016年中“微博电影之夜”的活动而在微博名声大噪。与华晨宝马5系齐头并进迈入品牌传播量70万级大关。其他上榜车型在微博领域取得一定影响力的还有沃尔沃S90，尤其是在9月其全新车型在成都车展的上市，沃尔沃各大官微为其摇旗呐喊，集聚了较高的人气。新车上市消息同样是中大型轿车2016年重要的品牌传播内容，上榜车型中，新一代奥迪A6L、全新北京奔驰E级，以及全新沃尔沃S90等都成为热点。

　　2016年度中大型轿车品牌传播走势 单位：次

　　德系车依然是年度中大型轿车热门车系，其次是美系车。不同于其他车系平稳的走势，中大型轿车在2016年的走势可以称得上大起大落，尤其是美系和其他车系更显突兀。究其原因，长安福特金牛座在5月冠名赞助“微博电影之夜”，成为重要原因，使其品牌传播量迅猛增长。而作为瑞典汽车品牌代表的沃尔沃S90全新款在成都车展的正式上市，其各个官微的大力宣传成就了其较高的品牌传播量。

　　2016年度中大型轿车品牌传播调性分布 单位：次

　　2016年度中大型轿车品牌传播方面，正面信息达到11.52%，主要体现在外观、配置、动力和舒适性方面；而负面信息集中的方面主要在安全、配置、操控和性价比方面。

　　大型轿车：奔驰S级成大赢家

　　2016年度大型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

　　2016年度大型轿车品牌传播榜上，奔驰S级以近70万次品牌传量的绝对优势成为年终第一。宝马7系紧随其后，奥迪A8L位居第三。从资源类别来看，资讯类依然最多，其次是微博。销售信息成为上榜车型资讯类品牌传播的重要内容。新车上市也是热点之一，其中就包括新一代奔驰S级和宝马7系的上市，在上市当月引起较高关注。微博领域，车型的话题更多的来自于爱车一族的各类“评车”，上榜大型轿车多为高级品牌，并不为普通民众所能广泛消费，正因于此，在微博的各类点评无疑成就了这些车型的品牌传播量。尤其是奔驰S级，在年初被一则涉及炫富被调侃的微博话题所“困扰”，其时正当春节期间，此类话题更是惹人关注。

　　2016年度大型轿车品牌传播走势 单位：次

　　德系车独占鳌头，上榜车型最多。其次是以英国汽车品牌为代表的其他车系，美系车占比也较低。可以看出，自主品牌在此领域更是显得势单力薄。同样两个因素影响了其品牌传播的走势，4月的北京车展和9、10月的传统消费旺季。

　　2016年度大型轿车品牌传播调性分布 单位：次

　　大型轿车在全年的正面口碑占比较高，达到14.53%，主要体现在外观、配置和动力方面；而负面信息则更多的体现在安全、性价和配置方面。

　　小型轿车：日系车占据半壁江山

　　2016年度小型轿车品牌传播量排行榜 单位：次

　　在2016年度小型轿车排行榜上，日系车占据半壁江山。MINI领衔排行榜，主要是由于其10月微博领域品牌传播量的集中爆发将其推至年度榜首的位置。由微博主@唯一视觉全球旅拍总站发起的“关注博主并转发将有机会获得MINI汽车一辆”的话题，得到网友的大力转发参与。极大的提升了MINI的人气和品牌关注度。威驰和飞度分列榜单二、三位。其他上榜的日系品牌车型还有锋范、致炫和骊威。

　　2016年度小型轿车品牌传播走势 单位：次

　　日系车成为小型车领域的大咖，总体品牌传播量高出其他车型甚多，也说明日系车在小型车领域的车型品类之丰富。4月北京车展的举办拉升其总体传播量，尤其是韩系车涨幅明显，这里面主要是北京现代瑞纳的贡献，由于其全新车型在北京车展的首发亮相，迅速引起围观。自主品牌车型表现也不俗，其品牌传播总量仅次于日系车，但是在年度前十榜中却未见自主品牌身影，说明单个车型的品牌传播力量还远不如日韩车系。

　　2016年度小型轿车品牌传播调性分布 单位：次

　　2016年度小型轿车在调性方面的分布中，中性消息高达91.09%。正面信息占比为6.69%，内容多集中在外观、配置和油耗方面；而负面信息的集中点在安全、配置、性价和操控方面。